The Mainichi : le journal japonais qui qui fait pousser les plantes

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The Mainichi : Un papier journal composé d’un mélange de papier recyclé, d’eau et de petites fleurs ou de graines d’herbes, incluant principalement des roses, coquelicots, mufliers et marguerites.

La réelle innovation provient du fait que les végétaux sont placés directement dans la pulpe du papier puis pressés et compressés. Le papier est totalement biodégradable et même l’encre dispose de substances naturelles.

The Mainichi : le journal japonais qui qui fait pousser les plantes

En plus d’être une initiative ludique et utile pour l’environnement, c’est aussi une formidable opération marketing avec une vraie opportunité éducative autour de l’horticulture. 4,6 millions de personnes ont été atteinte par ce journal fleuri.

Le concept a déjà vu le jour en France avec le « Growing Paper » et aux États-Unis avec le « Botanical Paper Works », mais c’est la première fois qu’un journal de l’archipel japonais tente l’expérience.

The Mainichi : le journal japonais qui qui fait pousser les plantes

Et c’est idéal pour la famille mais également pour les enfants, qui pourront se donner à cœur joie de planter et replanter leur journal dans des pots en terre cuite. En effet, il s’agit bien de 100% du journal qui peut être planté, du papier jusqu’à l’encre, qui jouera ici un rôle fertilisant.

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À l’origine de ce projet, c’est l’agence publicitaire principale du Japon, Dentsu, qui a réalisé cette campagne de communication dans un pays toujours tourné entre la tradition et la technologie.

The Mainichi : le journal japonais qui qui fait pousser les plantes

Anecdotiquement, c’est l’un des trois grands journaux du Japon et deux de ses anciens PDG sont devenus premiers ministres du Japon, et le Mainichi est le seul journal japonais à avoir gagné un prix Pulitzer récompensant les meilleurs journalistes du monde. Le groupe dispose de 79 entreprises associées, dont le Tokyo Broadcasting System, le Mainichi Broadcasting System et le journal Sports Nippon.